春节临近，国内各大互联网公司纷纷发起2026年春节红包“大战”。目前，阿里巴巴、腾讯、百度等均公布了新年红包计划，进军AI流量的竞争是今年的焦点。分析人士指出，春节营销对于AI市场的竞争至关重要。国内各大互联网企业正通过红包补贴、春节互动、生态接入、社交游戏等方式加速AI流量入口的激烈争夺，有望进一步扩大AI应用用户规模，拓展AI应用场景和商业化空间。但同时我们必须保持谨慎。过度的红包营销可以让用户即使在肤浅的互动中也能留住。如果没有真正基于价值的支持，用户很容易在繁荣后倒下。 2月2日，阿里巴巴旗下钱文App宣布投资斥资30亿元推出“春节礼物计划”，以“免费下单”的形式邀请用户在春节期间吃喝玩乐，体验AI时代的新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马鲜生、天猫超市、支付宝等阿里绿企将参与。据钱文APP官方介绍，30亿元的“春节礼物计划”是阿里历史上最大的春节活动投入。 2月1日，腾讯元宝APP推出亿元春节红包活动。自2015年春节期间腾讯宣布发放5亿元红包以来，新年期间的大规模投资是史无前例的。此前，腾讯董事长兼首席执行官马化腾在内部员工会议上表示，希望此举能够重现11年前微信的红包时刻。从相关发布的春节红包玩法来看对于企业来说，重点是利用进入人工智能交通领域的优势。百度春节红包活动总价值达5亿元，单个红包售价可达1万元。除了通过百度App内的AI互动、集卡等游戏发放红包外，百度信助手还融入红包系统，通过各种创意过年游戏，引导用户在AI App内参与领取红包。 1月15日，钱文App宣布将接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德地图等阿里绿色平台，测试AI购物功能。钱问APP相关负责人表示：“此举是为春节活动做的准备，市面上的人工智能助手大部分还处于聊天阶段，钱问希望在今年春节将其融入到人们的现实生活消费中。”此外，字节跳动还宣布其AI及云技术平台火山引擎被授予2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。豆宝融入群体互动，提供互动AI玩法。不少互联网企业纷纷派发新年红包，同时开始尝试“AI+社交”、“多人、代理群聊”。例如，腾讯新游戏《元宝牌》已经开始内测。据报道，用户将能够选择创建“pai”或加入现有的“pai”。在“拍”中，元宝AI可以汇总“拍”中的聊天内容，创建健身、读书等兴趣记录活动。用户还可以在“派”内“再创作图像”，激发共同创作的乐趣。百度问心APP全新推出“多人多代理”群聊功能。内测中，该功能支持在同一个群聊内部署多个AI角色，包括“群聊助手”、“个人”等。中国互联网络信息中心2025年10月公布：《生成型人工智能发展报告》（2025年）显示，2025年日本人工生成智能使用人数达515百万2024 年 2024 年 266 百万美元，中年使用人数重复。渗透率为36.5%。陆峰，北京未来工业技术发展研究所所长，为互联网企业的众多行动提供动力，为减少使用中的乌云雨提供动力，促进人工智能的快速传播，促进人们的生活习惯和加速人们的习惯e la “búsqueda pasiva” a la “interacción activa”。竞争将倒逼企业优化C端产品体验，推动AI从娱乐助手向生活服务、学习、创作等实际场景深化。长期来看，大模型市场的竞争将从单一产品的竞争转向“模型+舞台+生态”的综合竞争。春节红包“大战”将激励企业积累有价值的现实交互数据，反馈模型迭代，形成良性循环。但业内专家也指出，要在人工智能的“长期竞赛”中赢得用户，互联网公司必须超越短期流量思维，持续提供个性化、不可替代的体验和生态价值。 “‘流量’很容易消失，长期‘留存’取决于深层价值的持续存在。”陆峰认为，未来C端规模化模式可以从“单从“单点交互”到“生态融合”，从“用户使用”到“用户共创”。将人工智能深度融入支付、社交、创作等核心场景，形成无缝服务闭环。通过解锁定制和训练功能，用户可以塑造人工智能的个性和专业，甚至分享其创作成果。这使得人工智能从企业产品升级为用户共享的“数字资产”，在情感和使用需求之间建立更强的连接。
（编辑：刘鹏）