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随着北方多地进入冰雪季节，冰雪旅游市场人气持续增长。近日，辽宁、吉林、黑龙江三省公布了冰雪季发展目标，努力把“冷资源”变成“热经济”。回望过去，不少城市依靠精准营销和情感共鸣“突围”，成为网红聚集地。当前，公众对冰雪旅游的热情正在从追求新奇转向理性选择。如何推动冰雪旅游从“惊人人气”走向“可持续人气”，是摆在各个冰雪城市面前的重要课题。今年，冰雪旅游呈现玩法提升、体验多元化的新趋势。对于前值得一提的是，哈尔滨正在系统完善冬季旅游产品。冰雪大世界用科技打造沉浸式场景，太阳岛雪博会注重生态与艺术的融合，松花江冰雪嘉年华增强互动体验。三大景区共同打造了层次丰富、业态多样的冰雪消费阵列。长白山还打破单一滑雪模式，推出温泉体验、雪场驯鹿等特色项目，拓展冰雪产业链。新疆维吾尔自治区阿尔泰市发挥“人类滑雪发祥地”的文化遗产优势，将轻装滑雪、冰雪摄影等独特体验融入产品设计中，为游客带来更多异国风情和更深层次、充满人文气息的冰雪之旅。交通网络的完善为冰雪旅游注入新动力。我除了国家之间的长距离运输外，随着高铁网络的不断密集，短距离冰雪运输也正在成为现实。美团出行数据显示，今年冬季冰雪出行线路和高铁出行均有所增加。特别是，随着沉白高铁的开通，覆盖北京、沉阳等城市的四个半小时交通带的建立，扩大了冰雪游客的范围，长短途市场的有效衔接和互补，不仅扩大了冰雪旅游的“馅饼”，也满足了不同消费群体的差异化需求，形成了“多点繁荣、全球发展”的良好格局。冰雪旅游市场在经历了爆发期之后，进入了平稳发展的新阶段，竞争的焦点已经从有雪、无雪的问题转向不管下雪与否，就看谁最懂游客的竞技体验。冰雪旅游的受欢迎不再仅仅取决于其固有的优势，更取决于其为未来打造的产业的独特体验、文化深度和韧性。文化意义是冰雪旅游的灵魂。东北的豪放与热情，西北的雄伟与秀丽，中原的厚重历史。这些独特的地域文化是塑造冰雪旅游特色的重要因素。将民俗传统、工艺美术等文化基因融入冰雪体验中，让游客在品味冰雪奇观的同时，深刻感受到人文魅力。这种基于文化认同的情感联系是相对同质竞争的重要进步。冰雪旅游的竞争归根结底是体验的竞争。有必要继续加强旅游基础设施建设和完善，完善交通网络，提高住宿、餐饮等配套服务水平。只有让每个访客都能感受到尊重和关怀，才能将流量转化为口碑，才能持久发展。冰雪旅游正处于转型提升迫在眉睫的阶段，各地区需要探索适合自身特点的发展道路。我们不仅要继续加强硬件设施建设，更要着力提升软实力。除了追求规模效益，还要注重提高质量。只有这样，冰雪经济才能成为带动区域真正高质量发展的主要动力，不断把冰雪“流量”转化为发展“增量”。 （作者：蒋天骄，来源：经济日报）
（编辑：富忠明）