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■记者 邵志远 近日，全国各地刮起一股强寒潮。冬季气温骤降，商场服装部流行保暖单品，餐厅区流行御寒美食，线上线下会员店精准回应“御寒”需求。消费市场充满温情。冬季消费市场温暖而充满活力，旺盛的消费热度抵消了寒冷。冬季消费“热潮”愈演愈烈 “连日来气温大幅下降，‘冬季第一炖菜’的话题开始兴起，于是立刻就和朋友约好了，直奔海底捞。”北京朝阳区居民刘先生说，一坐上“冬天第一锅炖菜”，他自己也能闻到黄油和清油的香气。软软的鸭血和锅底软糯的豆腐花，非常开胃。店里特别推荐的冬季“Makaya”系列是泷雪盘猪肉，软而不腻，还有藤椒脆皮猪舌，越嚼越香。搭配果茶柔化辣味，让你从肚子到脚都暖洋洋的。 “吃这道炖菜的时候真的有冬天的感觉！餐厅已经满了，还有很多顾客在排队。”餐厅的“消费火爆”将首先达到顶峰。美团、大众点评数据显示，入冬以来，餐厅对火锅、烧烤等“火爆消费”的需求有所增加。其中，火锅店食品交易线上交易额位列各品类第一，持续占据餐饮消费热点。提示。美团“火锅季”活动开展以来，平台相关商品团购订单数较去年同期增长超过330%。从口味上来说，与往年冬天相比，今年营养丰富的云桂山式火锅更受欢迎。黑山羊炖肉、蘑菇炖肉、炖鸡等线上交易额较上年增长70%以上。穿得好、吃得好很重要。记者走访商场时，羽绒服、毛衣、御寒内衣等秋冬新品上架。服装部的亮点。到处都挂着厚厚的衣服，导购员忙着给顾客介绍新款。今年的秋冬服装在设计和材质上都表现出色。轻质鹅绒夹克和环保羊毛夹克是受欢迎的单品。 “最近几天气温大幅下降，“购买厚衣服的人比上周增加了至少30%。”北京朝阳大悦城一家品牌服装店的员工宋明告诉记者，尤其是周末，客流和销量都明显增加。同时，线上家电“暖消费”也在增加。拼多多数据显示，10月16日以来，北方大片地区气温下降，取暖器、电热毯等御寒用品开始使用国庆假期后，单日环比增幅超200%，10月20日前后，冷空气从南方袭来，取暖设备、足浴盆等商品销量大幅增长，“千亿扶持”政策加大新品供给，助力企业高质量转型升级。该平台非常受欢迎。采用新技术、新材料的有吸引力的产品引领销售，支持分区温度控制的功能性产品也很受欢迎。亲体水壶毯增长显着，带有按摩功能的足浴盆、多功能电饭锅等改良产品也受到市场的广泛认可。加盟商正趁着“温暖”拓展商机。 “暖消费”持续升温。近期，为了精准盘活冬季市场活力，越来越多的企业在冬季消费季密集启动了以消费礼券补贴、多场景协同为核心的活动。例如，11月3日，“暖冬广东，畅游广东”消费季活动在广州拉开帷幕。活动将于2025年11月持续至2026年3月下旬，重点发放“粤优购”消费券，涵盖汽车、家电、电子、体育用品等多个重点领域。通过线上线下联动促销和优惠折扣，精准对接冬季消费需求，为广东冬季消费市场注入强劲动能。 11月14日，商务、文化、旅游、农业、体育，旨在融酒促消费的冬季系列活动“乐享银川金丰”正式启动，迎来暖冬饮酒季。银川市商务局同时公布113项冬季消费促销活动，联合发放1.4亿元消费券，多方提升冬季消费市场人气……林今年“暖消费”特点如下。首先，消费场景日益多元化。另外除传统服装餐饮外，温馨智慧住宅、温泉旅游、室内健身等板块增长显着。二是消费质量明显提升。消费者更喜欢高品质的产品，如科技面料服装、豪华药柜、智能温控设备等。三是线上线下紧密结合，直播、社区团购等新模式助推“暖经济”热度。 “消费暖”的背景是消费市场活力旺盛、变化大。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅告诉国际经济新闻记者，一方面，消费者购买意愿不断增强，体现了居民购买力的增强和消费观念的转变。人们不再局限于遇见r基本生活需求，但现在更加注重生活质量和消费体验，积极消费提高生活便利性。与此同时，消费市场创新活力不断增强。为适应“经济回暖”的需求，企业纷纷推出新产品、新服务。从服装的款式设计到火锅的特殊口味，都展现出创新元素，满足消费者多样化的需求。消费是经济增长的重要支撑。专家表示，进一步激发“暖消费”活力，地方政府和企业必须准确把握机遇，多方举措。袁帅建议，企业要准确把握消费者需求，加大产品研发和创新力度。除了在热功能方面提高产品品质外，还必须在以下方面下功夫风格、设计、文化内涵等打造差异化竞争优势。线上线下同时利用我们的一体化销售模式，优化您的线上平台运营，改善您的线下服务体验，并通过多种促销活动吸引消费者。林宪平强调，可以在当地打造特色“温经济”品牌，结合当地资源优势，发展农医、温泉、冰雪经济等特色产业。完善消费服务设施，优化商业街区设计，营造温馨舒适的冬季消费环境。加强区域合作，整合文旅商务资源，推出主题冬季消费线路和活动。推动“经济暖”的同时也要注重可持续发展，注重理念注重环境保护，引导绿色消费。