● 记者 王淑媛 新的一年蓄势待发，消费愈演愈烈。自1月19日举办“2026全国网上年货购物节”以来，网络消费市场活力持续爆发。中国证券报记者在采访中了解到，今年线上年货节呈现出人工智能技术紧密结合、情感消费加速等新特点。这不仅重新配置了年货消费场景，也体现了我国消费市场提质化、定制化的明显趋势，展现了年货消费的新活力。 AI技术的紧密结合不同于以往单纯依靠流量竞争的模式。今年的犹太新年，智能科技人工智能被深度融入到商业选品的全流程中，用户匹配、供应链合同履行、直播销售。领先平台也依托AI技术，开拓差异化创新路径。在用户需求适配和品牌落地领域，阿里妈妈利用AI实现了需求适配的“深度解析”。阿里妈妈市场部总监奚晶介绍，通过动态跟踪全球种草效果，深入调查车内趋势群体和高转化群体，智能生成最优资源组合方案和集体推荐策略，品牌可以实现从淘宝外种草到淘宝内招商、搜索转化的闭环，开辟了精准种草的新路径。这种AI赋能模式的有效性得到了数据的印证。阿里妈妈的数据显示，在某些行业，100次精准种植可以产生31次甚至更高的高效搜索转化。与A相比在利马深度对接需求的背景下，京东聚焦供应链优化，推出业界首个“AI年货地图”，为提高年货配送效率提供新的解决方案。分析和预测各地区年货销量，并确保卖家能够准确地做到这一点。它是一个帮助您科学地组织仓库和准备产品的系统。最佳的位置让产品更接近消费者，让他们能够尽快交付年货。我问可能。除了供应链领域的创新，京东还将人工智能技术延伸到现实销售场景，丰富消费者体验。京东的AI原生数字人将于1月26日在今年的犹太新年期间正式推出。新年期间，海尔、VAIO、A2、WHC等百余位品牌总裁将亮相佛山京东直播间个性化数字化身的rm。情感消费已成为常态。自20世纪90年代、2000年代以来，2000年代及老一辈成为购买年货的主要来源，传统的“年货”消费悄然转变为“体验”、“自享”消费。淘宝数据显示，过去一个月奖杯搜索量同比增长超过50%。 “与往年企业为员工购买年终奖杯不同，今年购买奖杯的消费者中，有不少是普通年轻人。”一位淘宝负责人告诉记者。通过购买奖杯，年轻人不仅认可了自己过去一年的努力，也表达了对家人持续付出的感谢。 “爱自己”已经从网络流行语发展成为现实的消费行为，成为年轻人表达自我的重要方式。他们对自己的感激之情。天猫春季F节日消费场景中，年轻人对情感共鸣的追求愈加明显。有情感、温馨、有趣的产品比带来好运的传统产品更受欢迎。尤其是泡泡玛特的“全力”系列在天猫主店一开售就被抢购一空，推出了“”。 “我马领先”木偶以马形象为圆形几何造型，融入传统戏剧元素。天猫年货节启动以来，已售出3万余件商品。情感消费不仅体现在时尚产品上，还体现在“舌尖上的年味”。为满足年轻群体的消费喜好，叮咚食品联合麦力多、马年主题“福寿”狮花包推出了与Lupony联名的八宝饭等产品，不仅有趣，而且具有传统文化寓意。与此同时，萨新中式糖果、创意饮品、网络鲜花等品类也不断增加，为年轻人表达情感、营造节日氛围提供了新选择。
（编辑：王婉莹）