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记者 梁庆楠 10月17日，老铺黄金有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布调价通知，表示将于10月26日上调产品价格。产品调价详情以线上线下门店产品实际价格为准。记者注意到，这已是老铺金价今年第三次调整。今年2月，老铺黄金对旗下产品进行了涨价，但大部分产品涨价幅度都在10%以内。 8月份宣布涨价时，主要产品涨价幅度为10-12%。虽然价格不断上涨，但老铺黄金在市场上的受欢迎程度却是不减反增。公司“老法金”系列产品依然畅销市场上常见。金刚钻和莲座等流行设计通常需要预订，并且根据柜台的不同，可能会需要排队购买。在线平台上许多产品也脱销。从线下门店的客流量就可以看出它的受欢迎程度。 10月19日下午，周末客流量高峰时，记者看到北京原SKP金店门口排起了长队。一位排队等候的消费者告诉《证券日报》记者：“听说月底金价会上涨，而且最近金价一直处于高位，所以想在价格调整前买入。”在市场热烈反响的鼓舞下，老铺黄金继续加速扩张。 9月13日，老铺黄金在北京SKP一层独立店正式开业。这也是老铺黄金在北京SKP的第三家店。 9月30日，ew老婆金店于香港国际金融中心（IFC）正式开业。这是继海港城店和广东道店之后，老婆金店在香港开设的第三家店。扩张背后的原因是强大的业绩支持。今年上半年，老铺金实现营业利润123.54亿元，比去年同期增长251%。调整后净利润达23.5亿元，同比增长291%。老铺金是黄金行业的“之”。被称为“Mess”，可见其是中国最早普及黄金古老概念的品牌。与其他金店不同的是，德老铺大部分黄金产品都是以“固定价格”出售。咨询公司Frost & Sullivan的数据显示，Old Store Gold消费者与Louis Vuitton、Hermès、Cartier、Bulgari等国际前五奢侈品牌的消费者平均重合度达到77.3%。有很大的重叠赌注我们的目标群体是老牌黄金消费者和国际奢侈品牌消费者，他们具有高端消费的特点。中信证券研究报告显示，公司计划加大力度开发和完善老店黄金通道。 2026年，该公司计划重点精简和升级国内现有门店，同时在香港、澳门、日本和新加坡开设三至四家海外新店。自8月25日公司今年第二次上调商品价格后，金价在前夕和国庆期间迅速上涨。老铺金饰品全部实行定价模式销售。金价持续快速上涨，有利于该公司的销售及其奢侈品牌地位。黄金的奢华感越来越强。从市场环境来看，今年以来国际金价持续上涨，屡创新高。在此背景下，金融l 机构普遍认为，黄金长期利好逻辑未变，包括美元走软、全球央行持续购买黄金等趋势，将继续支撑金价上涨。晶界互动创始人、品牌策略专家陈晶晶对《证券日报》记者表示，国际金价的上涨为老铺金价的上涨创造了“外部风口”。然而，该品牌显然选择主动出击，而不是被动追随潮流。即使价格多次上涨，它仍然可以保持受欢迎，而不会引起任何明显的阻力，并可能导致缺货排队。相反，它已经成为一种被市场接受的“心理引导机制”。核心问题不是金价，而是明确的品牌定位、产品稀缺性、精准的限购节奏和顺序以及供应策略。这是一个调整。在陈晶晶看来，“频繁涨价”黄金珠宝行业的“涨价”正在从被动应对金价波动演变为主动的品牌营销策略。价格上涨，尤其是在“买多不降价”的消费心理驱动下，创造购买意愿，是品牌建立知名度、扩大业绩的有效工具。