2025年对于中国本土时尚品牌来说是“值得关注的一年”，其影响力正在从国内蔓延到国外。在中国，泡泡玛特的LABBUBU整个夏天都一票难求。冬季，星人与喜茶将联合推出奶茶。今年，传统黄金品牌“Gold”在海外开设了第一家专卖店，地点是新加坡。喜茶的“三重厚湿巾”作为“时尚单品”吸引了国外消费者的关注，一度被抢购一空。在泰国，LABBUBU被授予“泰国魔法体验官”称号。该公司在曼谷Mega Bangna购物中心开设的主题店首日销售额就超过1000万元人民币。没有语言门槛或背景解释。喝一杯简单的“LABBUBU”加上小人头的奶茶就能轰动全世界。中国的民族趋势已经通过不同国家消费者之间的跨文化交流语言得以体现。口味差别很大。据最新消息艾媒咨询发布的《2025中国国民时尚经济与行为调查数据》显示，中国消费者对时尚品牌的偏好主要集中在国产品牌，占比高达85.79%，远超国外品牌。这表明国产时尚品牌在中国市场具有较高的认知度和影响力，在消费者中保持着主导地位。从各国消费者的评价来看，消费者对中国本土时尚产品的喜爱主要源于对可爱设计、审美价值、卓越品质、健康属性和情感价值的普遍追求。世界各地消费者的共同情感让民族时尚超越了地理和文化的界限。尽管对美的追求是普遍的，但世界各地的消费者对民族时尚的品味不同。泡泡玛特公关经理王涛表示：“我们发现，各个地区的消费者都对知识产权有不同的偏好。例如，泰国消费者更喜欢CRYBABY，马来西亚消费者更喜欢HACIPUPU，PINOJELLY深受韩国消费者欢迎，法国、西班牙等国家的消费者更喜欢SKULLPANDA。他说：“我喜欢。”这种差异化让泡泡玛特摆脱了对单一知识产权的依赖，经营状况更加健康。Hayty的案例更有趣，“三重厚湿巾”产品在中国推出时反响平平，而韩国明星Lisa却出人意料地在市场和外国人中获得了人气。后来，这种趋势也蔓延到了中国，追求新鲜的中国消费者再次开始需求。这种“鲜花”现象墙外香墙内香”揭示了全球化背景下消费潮流逆向传播的新途径，鼓励品牌采取“全球IP+本土表达”的策略。例如，在苹果等世界一流科技公司的总部所在地美国库比蒂诺，喜茶推出了采用马黛茶、羽衣甘蓝和奇亚籽等当地流行原料制成的限量版饮料。在文化多元化且复杂的国际市场中，成功的国内时尚品牌找到了向海外扩张的明确理由。 “泡泡玛特优先选择‘附近’的市场，优先选择‘熟悉’的文化。”王涛说。在海外扩张初期，泡泡玛特选择新加坡作为其东南亚的第一个基地。市场、强大的购买力和浓厚的中国文化。这一策略带动了泡泡玛特在东南亚市场的快速爆发式增长，对旅游业产生了明显的溢出效应。一年来，泡泡玛特产品已成为东南亚游客争相购买并带回家的中国特产和旅游纪念品。同样的逻辑也适用于北美市场。搬到西海岸，亚洲人多，那里的时尚文化也比较发达。与中国社交媒体营销的运用类似，美国消费者也热衷于在TikTok等平台上分享自己的绘画过程，产生强大的自我传播效应。去年9月，摩根士丹利分析师在参观Bubble Mart门店后发布了一份投资报告，认为目前美国市场上没有其他商店能够提供与Bubble Mart相同的消费者体验。也就是说，泡泡玛特在美国没有主要竞争对手。这对于一个民族时尚品牌来说是很高的评价。喜茶展现出别样的胆识，将“高推广”与“深度本土化”结合起来。喜茶公共传播中心总经理程浩表示，在海外，喜茶选择直接进驻伦敦、纽约、洛杉矶等全球主要城市的标志性商圈，快速建立品牌影响力。h 高水平的品牌认知度。与此同时，喜茶通过创新的品牌内容、设计和门店空间，增强其在中国的文化吸引力。到2025年，喜茶计划改造130多家门店，其中包括体现城市特色文化的现代表达方式。例如，昆明的“四雅茶馆”主题店再现了茶马古道的意境，北京胡同主题店则表达了“棋与茶”的日常生活。这些举措为用户传递了温馨、轻松的茶饮体验，成为公司品牌传承的重要组成部分，同时为国际扩张提供独特的文化内容和体验支持。成长的烦恼 然而，快速的收益也伴随着“成长的烦恼”。市场机制暂时过热。例如，二手市场上的经销商炒作时尚玩具，价格波动剧烈。与此同时，知识产权保护也成为一个重要问题。从“国民版”到国外的“LAFUFU版”，假冒产品屡禁不止，品牌价值受损。品牌营销和文化理解之间的界面出现了更深层次的挑战。 2025年，某咖啡连锁品牌使用“人民咖啡馆”一词进行商业营销，该词具有特定的公众内涵，引发社会争议，最终被修改。这一事件给国内时尚界敲响了警钟，提醒他们民族时尚的发展要建立在理解和尊重文化内涵的基础上，避免表面欺骗，触及本质。国潮的繁荣是强大内需和文化信任的结果。 2025年11月，工信部等六部门联合发布《加强消费品供给和需求》。 《PA适应性实施计划》《促进消费》提出，到2027年，消费品供给结构显着优化，形成3万亿元消费区域和1万亿元消费热点，打造一大批享誉世界、富有文化内涵的优质消费品。重点积极发展宠物周边、动漫、时尚服装、玩具等趣味消费品，扩大“时尚产品”供给。消费者研究也为未来发展指明了方向。数据显示，2025年中国消费者期望改善的问题中，31.55%的消费者认为“不完全符合国际潮流”、“价格过高且折扣少”、“文化内涵挖掘不深”、“创新不够、缺乏设计感”、“缺乏清晰的品牌定位”也是消费者对于未来发展路径关注的重点。近一半（49.38%）的消费者表示将“发挥中国特色，成功讲好中国故事”。同时，超过30%的消费者支持“用新理念更新传统品牌，采用新消费”、“继承国家政策和传统文化”、“扩大国际市场开放”。展望未来，国潮生态必须停止追求短期人气，培育长期价值，在监管层面，通过加强直播电商管理、打击不正当竞争，努力维护公平诚信的商业环境。规范质量愿景，推进标准体系建设，完善产品追溯，为民族品牌“品质”核心价值筑牢坚实基础，最终确保“民族品牌”二字传达出市场对品质、创新、文化的承诺。正直y。
（编辑：佟明彪）